Anuncio De Servicio Público: Historia, Características, Anuncios en Película

Anuncio de servicio público (ASP), es un mensaje de interés público que se difunde gratuitamente, con el objetivo de crear conciencia, cambiar las actitudes y el comportamiento del público con respecto a una cuestión social. En el Reino Unido, se denominan generalmente “peliculas de información pública” (PIF); en Hong Kong, se conocen como “anuncios de interés público” (“API”).

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Historia

Los primeros anuncios de servicio público se hicieron antes y durante los años de la Segunda Guerra Mundial, tanto en el Reino Unido como en los Estados Unidos. En el Reino Unido, el actor aficionado Richard Mesinga creó Public Relationship Films Ltd en 1938 como agencia especializada en la producción de cortometrajes educativos para el público. En las películas, él típicamente interpretaba a un personaje torpe que era un poco más estúpido que la media, y a menudo explicaba el mensaje de la película demostrando los riesgos si era ignorado.

Los temas de las películas incluían cómo cruzar la carretera, cómo prevenir la propagación de enfermedades, cómo nadar y cómo conducir sin hacer que la carretera fuera insegura para otros usuarios. Durante la guerra, el Ministerio de Información le encargó la producción de películas para la guerra. Massingham comenzó a producir películas más largas, tanto para empresas privadas como para el gobierno, después de la guerra.

En los EE.UU. entraron en la Segunda Guerra Mundial. Comenzó a implementar a escala masiva la idea de utilizar la publicidad para influir en la sociedad estadounidense en una serie de frentes. Sus primeras campañas se centraron en las necesidades del país durante la Segunda Guerra Mundial, como animar al público estadounidense a invertir sus ahorros en bonos del Estado. Después de la guerra, los anuncios de servicio público se utilizaron para educar al público sobre una gama más amplia de temas importantes.

En el Reino Unido, fueron producidas para la Oficina Central de Información (COI), y de nuevo por contratistas privados, que por lo general eran pequeñas compañías cinematográficas, como Richard Taylor Cartoons. Se suministraron gratuitamente a los organismos de radiodifusión para que los utilizaran cuando quisieran. Su utilidad como medio gratuito para colmar las lagunas en las pausas publicitarias de duración fija dejadas por los espacios publicitarios no vendidos condujo a su utilización regular y generalizada en los años sesenta, setenta y gran parte de los ochenta y, en consecuencia, tanto en el seno de la COI como en el de las empresas de radiodifusión, se las conocía típicamente como “fillers”.

Todavía se están produciendo, aunque la enorme reducción de la necesidad de que los radiodifusores recurran a material de relleno de terceros para ocuparse del tiempo de emisión no utilizado durante las pausas o los cruces significa que ahora sólo se ven en raras ocasiones. En los EE.UU., el Ad Council amplió su enfoque para abordar cuestiones como los incendios forestales, las donaciones de sangre y la seguridad vial.

Características

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USA

Anuncio de la Administración de Drogas y Alimentos de los Estados Unidos contra el abuso de drogas Los temas más comunes de los anuncios de servicio público son la salud y la seguridad, como la campaña multimedia Emergencia. Un anuncio de servicio público típico es parte de una campaña de concientización pública para informar o educar al público sobre un tema como la obesidad o el juego compulsivo. La gama de posibles temas se ha expandido con el tiempo.

De vez en cuando, una organización caritativa consigue el apoyo de una celebridad para un anuncio de servicio público; por ejemplo, la actriz Kathryn Erbe le dice a la gente que sea verde y el líder de la pandilla de los Crips, Stanley Williams, habla desde la cárcel para instar a los jóvenes a que no se unan a las pandillas. Algunos anuncios de servicio público le dicen a la gente que adopte animales en lugar de comprarlos. Proteger nuestra Tierra, también conocida como ser verde, es otro ejemplo de un tema actual de PSA.

Algunos programas de televisión con episodios muy especiales realizaron anuncios de servicio público después de los episodios. Por ejemplo, la ley y el orden: La Unidad de Víctimas Especiales habló sobre el secuestro de niños en un episodio, por lo que tenía un anuncio de servicio público sobre el secuestro de niños. Otro ejemplo es cuando la ley y la orden original hicieron un episodio sobre la conducción bajo los efectos del alcohol, que tenía un PSA sobre la conducción bajo los efectos del alcohol.

Durante la década de 1980, un gran número de programas de dibujos animados estadounidenses contenían anuncios de servicio público al final de sus programas. Estos pueden o no haber sido relevantes para el episodio en sí. Algunos anuncios de servicio público de televisión tratan temas como no ver tanta televisión, o no tomar las historias ficticias literalmente; o sobre las clasificaciones de televisión, cine o videojuegos. A finales de la década de 1980 y principios de la de 1990, se popularizaron los temas de política ambiental, como los Consejos para las Tortugas o la Alerta Planeteadora.

La publicidad de servicio público se ha convertido en una fuerza significativa para cambiar las actitudes del público sobre temas como el consumo de alcohol y la conducción de vehículos, la reducción de la delincuencia y diversas cuestiones de salud y seguridad. Si bien las estaciones nunca han sido obligadas por la FCC a utilizar un número prescrito de anuncios de servicio público, se les exige que demuestren que transmiten por el interés público y los anuncios de servicio público son una de las maneras en que cumplen con ese requisito como parte de su función como “fideicomisarios públicos”.

Muchas filiales de televisión y cadenas de cable emplean directores de anuncios de servicio público que revisan todos los anuncios de servicio público proporcionados por organizaciones sin fines de lucro y eligen cuáles programar.

Servicio público en películas

Las películas de información pública producidas por el COI de Gran Bretaña cubrieron una amplia gama de temas, la mayoría relacionados con la seguridad, pero también sobre otros temas, incluyendo la crueldad contra los animales, el medio ambiente, la prevención del crimen y la votación. Los anuncios producidos por compañías y grupos privados. En el Reino Unido, las películas de información pública se asocian comúnmente con el color malva.

En otros países

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Los primeros anuncios de servicio público de China en 1986 trataban de ahorrar agua y fueron transmitidos por la televisión Guiyang. En Hong Kong, desde el Día Nacional de 2004, se ha pedido a las cadenas de televisión terrestre que preanuncien sus principales noticieros vespertinos con un anuncio de interés público de un minuto de duración en el que se interpreta el Himno Nacional Chino en mandarín en diversos montajes patrióticos.

Referencias

 “Una advertencia a los viajeros”.

 Museo de la Comunicación Audiovisual

 Asuntos de Elección: Publicidad de Interés Público Archivada 2009-02-04 en el Wayback Machine.

 Goodrum, Charles & Helen Dalrymple (1990). Publicidad en América: los primeros 200 años. Harry N. Abrams. ISBN 978-0-8109-1187-1. Recuperado el 7 de marzo de 2012.

 “Mes Nacional de la Seguridad”. Nsc.org. Recuperado el 2010-04-09.

 “Flavor Flav celebra el Mes Nacional de la Seguridad”. Blogcritics. Archivado del original en 2012-07-14.

 “Notas del programa de Lisa Tolliver”. Preparación para emergencias y consejos de seguridad en el aire y en línea.

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Licda. En Comunicación Social, mención Comunicación y Desarrollo con 16 años en el ejercicio del periodismo, ahora Redactora Web Maracay- Venezuela

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