Campañas Negativas: Técnicas, Ventajas, Riesgos, Consecuencias

Campañas Negativas es el proceso de diseminación deliberada de información negativa sobre alguien o algo para empeorar la imagen pública de lo descrito. La difusión deliberada de tal información puede estar motivada ya sea por el deseo honesto del activista de advertir a otros sobre los peligros o deficiencias reales de lo descrito, o por las ideas deshonestas del activista sobre los métodos para ganar en la política, los negocios u otras esferas de competencia contra un rival honesto.

campañas negativas

 

La imagen pública de una entidad puede definirse como la reputación, la estima, el respeto, la aceptación de la apariencia, los valores y el comportamiento de la entidad por parte del público en general de un territorio determinado y/o de un grupo social, posiblemente dentro de unos límites temporales. Como los grupos destinatarios y sus valores difieren, la negatividad o positividad de la imagen pública es relativa:

  • Por ejemplo, mientras que en la mayoría de las sociedades tener una fuente honesta de ingresos es un valor positivo y se desalienta el robo, en el mundo de los ladrones profesionales se desaprueba el trabajo honesto y se fomenta el robo.
  • En las sociedades polígamas, la monogamia no se considera de la manera en que se valora en las sociedades monógamas.
  • Los valores de una sociedad también cambian con el tiempo: por ejemplo, la homosexualidad en la cultura occidental se consideraba inmoral y se perseguía penalmente hasta la revolución sexual de la segunda mitad del siglo XX.
  • Por lo tanto, las campañas negativas para tener éxito deben tener en cuenta los valores actuales del grupo al que se dirigen.

También hay que tener en cuenta el grado de rigor en la práctica de los valores del grupo, en contraposición a su tolerancia para violar las normas: por ejemplo, mientras que en el Antiguo Testamento y en otras sociedades religiosas tradicionales el adulterio y la prostitución estaban prohibidos y se suponía que eran castigados con la muerte, las sociedades occidentales modernas muestran una tolerancia mucho mayor hacia ellos.

Técnicas

Hay una serie de técnicas utilizadas en las campañas negativas. Entre los más efectivos se encuentran los anuncios que atacan la personalidad, el historial o la opinión de un oponente. Hay dos tipos principales de anuncios utilizados en las campañas negativas: el ataque y el contraste.

  • Los anuncios de ataque se centran exclusivamente en los aspectos negativos del oponente.
  • No hay contenido positivo en un anuncio de ataque, ya sea sobre el candidato o el oponente.
  • Los anuncios de ataque generalmente identifican los riesgos asociados con el oponente, a menudo explotando los temores de la gente para manipular y reducir la impresión que los votantes tienen del oponente.
  • Debido a que los anuncios de ataque no tienen contenido positivo, tienen el potencial de ser más influyentes que los anuncios de contraste en la formación de las opiniones de los votantes sobre el oponente del candidato patrocinador.
  • A diferencia de los anuncios de ataque, los anuncios de contraste contienen información sobre el candidato y el oponente.
  • La información sobre el candidato es positiva, mientras que la información sobre el oponente es negativa.
  • Los anuncios de contraste comparan y contrastan al candidato con el oponente, yuxtaponiendo la información positiva sobre el candidato con la información negativa del oponente.
  • Dado que los anuncios de contraste deben contener información positiva, los anuncios de contraste se consideran menos perjudiciales para el proceso político que los anuncios de ataque.

Las técnicas comunes de campaña negativa incluyen pintar a un oponente como blando con los criminales, deshonesto, corrupto o peligroso para la nación. Una táctica de campaña negativa común es atacar al otro bando por llevar a cabo una campaña negativa.Los trucos sucios también son comunes en las campañas políticas negativas. Por lo general, se trata de filtrar en secreto información perjudicial a los medios de comunicación.

Ventajas

las campañas negativas

 

  • Los patrocinadores de campañas abiertamente negativas a menudo citan razones para apoyar la comunicación masiva de ideas negativas.
  • La Oficina de Política Nacional de Control de Drogas utiliza campañas negativas para alejar al público de los riesgos para la salud.
  • Se han utilizado campañas negativas similares para refutar el marketing masivo de las compañías tabacaleras o para desalentar la conducción bajo los efectos del alcohol.
  • Aquellos que llevan a cabo campañas políticas negativas a veces dicen que el público necesita saber acerca de la persona por la que está votando, incluso si es mala.
  • En otras palabras, si el oponente de un candidato es un ladrón o una mala persona, entonces él o ella debe ser capaz de informar al público al respecto.
  • Las campañas negativas movilizan o alientan a los votantes.

Riesgos y consecuencias

  • Algunos estrategas dicen que un efecto de las campañas negativas es que si bien motivan la base de apoyo, pueden alienar a los votantes centristas e indecisos del proceso político, reduciendo la participación de votantes y radicalizando la política.
  • En un estudio realizado sobre cómo la publicidad negativa afecta el proceso político, se encontró que una consecuencia es una mayor discriminación de imagen de los candidatos y una mayor polarización de actitudes.
  • Mientras que los anuncios positivos también contribuyeron a la discriminación de imagen y a la polarización de actitudes.
  • Los anuncios negativos pueden producir un contragolpe.

Referencias

Mattes, Kyle y David P. Redlawsk. 2014. “El Caso Positivo para Campañas Negativas”. Prensa de la Universidad de Chicago..

Wattenberg, Martin P. (22 de agosto de 1996). “Publicidad de Campaña Negativa: Desmovilizador o movilizador”. Repositorio de becas electrónicas. UC Irvine, Departamento de Política y Sociedad. Obtenido el 29 de enero de 2005.

Bike, William S. (28 de marzo de 2004). “Guía de campaña: Campañas Negativas”. CompleteCampaigns.com. Ciudad: San Diego. Obtenido el 3 de agosto de 2005.

Saletan, William (25 de noviembre de 1999). “Tres hurras por la campaña negativa”. Pizarra. Ciudad: Washington. Archivado del original el 9 de abril de 2005. Obtenido el 3 de agosto de 2005.

¿La publicidad de ataque desmoviliza al electorado? Stephen Ansolabehere, Shanto Iyengar, Adam Simon, Nicholas Valentino, 1994, American Political Science Review, 88: 829-38

Ganando, pero perdiendo, Ansolabehere e Iyenger, 1996

Chica vista en el anuncio de Clinton de las’3 a.m.’ apoya a Obama[enlace muerto]

Van Treuren, Phil (enero de 2010). “Las campañas negativas pueden ser contraproducentes en las elecciones locales”. KillerCampaigning.com. Campañas de asesinos.

“Los efectos de los anuncios negativos de la campaña en YouTube”. Octubre 2012.

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Licda. En Comunicación Social, mención Comunicación y Desarrollo con 16 años en el ejercicio del periodismo, ahora Redactora Web Maracay- Venezuela

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