Evento Mediático: Características, Tipos, Ejemplos Históricos

Un evento mediático, también conocido como pseudo-evento, es un evento o actividad llevada a cabo con el propósito de publicidad en los medios de comunicación. También puede incluir cualquier evento que sea cubierto por los medios masivos de comunicación o que haya sido organizado en gran parte con los medios de comunicación en mente. Los eventos de los medios de comunicación pueden centrarse en un anuncio de noticias, un aniversario, una rueda de prensa o eventos planificados como discursos o manifestaciones. En lugar de pagar por el tiempo de publicidad, un medio de comunicación o pseudo-evento busca usar las relaciones públicas para ganar la atención de los medios de comunicación y del público.

eventos mediáticos

Características

El término pseudo-evento fue acuñado por el teórico e historiador Daniel J. Boorstin en su libro La Imagen de 1961: A Guide to Pseudo-events in America:

  • “La celebración se lleva a cabo, se toman fotografías, la ocasión es ampliamente reportada”.
  • El término está estrechamente relacionado con la idea de hiper-realidad y, por tanto, postmodernismo, aunque la moneda de Boorstin es anterior a las dos ideas y al trabajo relacionado de pensadores postmodernos como Jean Baudrillard.
  • Un evento mediático, al ser una especie de evento planificado, puede ser llamado inauténtico en contraste con uno espontáneo.

Al distinguir entre un pseudo-evento y uno espontáneo, Boorstin establece las características de un pseudo-evento en su libro titulado “Historia Oculta”. Dice que un pseudo-evento es:

  • Dramático, repetible, costoso, intelectualmente planeado y social.
  • Causa otros pseudo-eventos, y uno debe saber acerca de ello para ser considerado “informado”.
  • De manera similar, Elihu Katz describe las características definitorias de un evento mediático como: inmediato (es decir, es transmitido en vivo), organizado por una entidad no mediática, que contiene valor ceremonial y dramático, pre-planificación y centrado en una personalidad, ya sea una sola persona o un grupo.
  • Varios videos artistas han explorado el concepto de un pseudo-evento.
  • El grupo Ant Farm juega especialmente con pseudo-eventos, aunque no tan identificados, en sus obras “Media Burn” (1975) y “The Eternal Frame” (1975).

Tipos

un evento mediático

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  • A menudo se celebra una conferencia de prensa cuando una organización quiere que los miembros de la prensa reciban un anuncio simultáneamente. Los eventos en persona pueden incluir entrevistas, preguntas y presentaciones.
  • Se pueden esperar eventos mediáticos como conferencias de prensa, especialmente antes, durante y después de los eventos deportivos, y la Liga Nacional de Fútbol exige que sus jugadores proporcionen un evento mediático semanal respondiendo a las preguntas de los reporteros después del partido.
  • Cuando el corredor de los Seahawks de Seattle, Marshawn Lynch, se vistió y abandonó el estadio tras una derrota el 16 de noviembre de 2014, la NFL le impuso una multa de 100.000 dólares.
  • Las ceremonias de entrega de premios, los eventos de alfombra roja y las oportunidades de fotografía de celebridades se consideran un tipo de evento mediático, en el que el evento está orquestado con el propósito de introducir una narrativa elegida en los medios de comunicación.
  • Las cintas de sexo cuando se crean con la intención de ser “filtradas” son una forma de pseudo evento porque su propósito es generar atención mediática.
  • Una protesta puede ser planeada casi exclusivamente con el propósito de llamar la atención de los medios de comunicación sobre un tema o causa.
  • Las convenciones políticas, o las presentaciones o discursos planificados sobre las ganancias de la compañía o temas políticos, son una forma de evento mediático.

Ejemplos históricos

  • Los eventos mediáticos se hicieron prominentes cuando lo hicieron los medios de comunicación.
  • La conducción del Golden Spike en Promontory Summit, Utah en 1869, ha sido descrita como uno de los primeros eventos mediáticos en los Estados Unidos.
  • Edward Bernays y su campaña Antorchas de la Libertad en 1929 es un ejemplo de un evento mediático temprano que influyó con éxito en la opinión pública.
  • Del mismo modo, la visita de Nikita Jruschov a los EE.UU. en 1959 fue muy influyente, y ha sido citada como el primer ejemplo de eventos mediáticos utilizados en la política.
  • Los acontecimientos mediáticos se hicieron prácticos a mediados del siglo XIX a medida que el telégrafo Morse y la expansión de los periódicos diarios introdujeron ciclos de noticias del mismo día.
  • El surgimiento de Internet llevó a que se publicaran muchas historias de los medios de comunicación en vivo desde el evento mediático, cobertura en Twitter en tiempo real y análisis inmediato de los eventos televisados de los medios de comunicación.
  • Cuando el artista musical Prince fingió responder preguntas durante su conferencia de prensa del Super Bowl, pero en vez de eso se puso a cantar inmediatamente, su actuación en sí misma se convirtió en un meta media-evento-en-un-evento-media.

Referencias

 Scherer, Helmut. “Eventos mediáticos y pseudo-eventos”. Referencia de Blackwell en línea.

 The American Heritage Dictionary of the English Language, Fourth Edition. “evento mediático”. Compañía Houghton Mifflin. Recuperado el 15-09-2006.

 Boorstin, Daniel Joseph (1961). La imagen: A guide to pseudo-events in America. Nueva York: Vintage. ISBN 0-679-74180-1.

 Boorstin, D. Historia oculta. Harper & Row, 1987. 279-280. Imprimir.

 Katz, Elihu. “Eventos mediáticos: El Sentido de la Ocasión”. Universidad de Pennsylvania ScholarlyCommons.

 Werder, Ed. “El silencio cuesta 100 mil dólares a Marshawn Lynch”. ESPN.

 Mueller, Andrew. “Momento definitorio: La visita de Nikita Jruschov a los EE.UU. se convierte en el primer’pseudo-evento’, septiembre de 1959”. Financial Times.

 “Príncipe… la conferencia de prensa del Super Bowl 2007”. Wat. Archivado del original en 2015-01-09.

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Licda. En Comunicación Social, mención Comunicación y Desarrollo con 16 años en el ejercicio del periodismo, ahora Redactora Web Maracay- Venezuela

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