La Revista: Historia, Distribución, Era Progresista, Siglo 21

La revista es una publicación, generalmente una publicación periódica, que se imprime o se publica electrónicamente (a veces denominada revista en línea). Las revistas generalmente se publican en un horario regular y contienen una variedad de contenido. En general, se financian mediante publicidad, precio de compra, suscripciones prepagas o una combinación de los tres.

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En su raíz, la palabra “revista” se refiere a una ubicación de recolección o almacenamiento. En el caso de publicación escrita, es una colección de artículos escritos. Esto explica por qué las publicaciones de revistas comparten la palabra raíz con revistas de pólvora, revistas de artillería, revistas de armas de fuego y, en francés, tiendas minoristas como grandes almacenes.

Definición

Por definición, una revista pagina con cada número a partir de la página tres, con un tamaño estándar de 8 3/8 × 10 7/8 pulgadas. Sin embargo, en el sentido técnico, una revista tiene una paginación continua en todo el volumen. Así Business Week, que comienza cada edición de nuevo con la primera página, es una revista, pero la  Revista de Comunicación Empresarial, que comienza cada volumen con el número de invierno y continúa con la misma secuencia de paginación durante el año correspondiente, es un diario.

Algunas publicaciones profesionales o comerciales también son revisadas por pares, un ejemplo es la Revista de Contabilidad. Las publicaciones académicas o profesionales que no son revisadas por pares generalmente son revistas profesionales. Que una publicación se llame a sí misma una revista no lo convierte en una revista en el sentido técnico; The Wall Street Journal es en realidad un periódico.

Distribución

Revistas alemanas impresas

  • Las revistas se pueden distribuir por correo, a través de puestos de periódicos, librerías u otros proveedores, o mediante distribución gratuita en lugares de recogida seleccionados.
  • Los modelos comerciales de suscripción para distribución se dividen en tres categorías principales.

Circulación pagada   

  • En este modelo, la revista se vende a los lectores por un precio, ya sea por tema o por suscripción, donde se paga una tarifa anual o un precio mensual y los problemas se envían por correo a los lectores.
  • La circulación pagada permite estadísticas de lectores definidas.

Circulación no pagada

  • Esto significa que no hay un precio de cobertura y los problemas se otorgan, por ejemplo, en dispensadores de calles, líneas aéreas o incluidas con otros productos o publicaciones.
  • Debido a que este modelo implica entregar problemas a poblaciones no específicas, las estadísticas solo implican la cantidad de problemas distribuidos, y no quién los lee.

Circulación controlada

  • Este es el modelo utilizado por muchas revistas comerciales (publicaciones periódicas basadas en la industria) distribuidas solo a lectores calificados, a menudo de forma gratuita y determinadas por algún tipo de encuesta.
  • Debido a los costos (por ejemplo, impresión y franqueo) asociados con el medio impreso, los editores no pueden distribuir copias gratuitas a todos los que lo soliciten (clientes potenciales no calificados); en cambio, operan bajo circulación controlada, decidiendo quién puede recibir suscripciones gratuitas en función de la calificación de cada persona como miembro de la operación (y la probabilidad de comprar, por ejemplo, la probabilidad de tener autoridad de compra corporativa, según lo determinado por el título del trabajo).
  • Esto permite un alto nivel de certeza de que los anunciantes serán recibidos por el público objetivo del anunciante, y evita gastos de impresión y distribución desperdiciados.
  • Este último modelo fue ampliamente utilizado antes del surgimiento de la World Wide Web y todavía es empleado por algunos títulos.
  • Por ejemplo, en el Reino Unido, varias revistas de la industria de la computación usan este modelo, incluyendo Computer Weekly y Computing, y en finanzas, Waters Magazine. Para la industria global de medios, un ejemplo sería VideoAge International.

Historia de la revista

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El primer ejemplo de las revistas fue Erbauliche Monaths Unterredungen, una revista literaria y de filosofía, que se lanzó en 1663 en Alemania. The Gentleman’s Magazine, publicada por primera vez en 1731, en Londres, fue la primera revista de interés general. Edward Cave, quien editó The Gentleman’s Magazine bajo el seudónimo “Sylvanus Urban”, fue el primero en usar el término “revista”, en la analogía de un depósito militar. Fundada por Herbert Ingram en 1842, The Illustrated London News fue la primera revista ilustrada.

Gran Bretaña

La revista de consumo más antigua todavía en impresión es The Scots Magazine, que se publicó por primera vez en 1739, aunque los múltiples cambios en la propiedad y las lagunas en la publicación que suman más de 90 años debilitan esa afirmación. Lloyd’s List fue fundada en la cafetería Edward Lloyd’s England en 1734; y aunque su plataforma en línea todavía se actualiza a diario, no se ha publicado como revista desde 2013 después de 274 años. A pesar de estar entre los primeros medios de comunicación en aventurarse en la biblia, las publicaciones periódicas aún permanecían enraizadas en la clase naturalizada y sistema de género de la sociedad europea y estadounidense.

La fabricación de las primeras revistas se realizó a través de una forma arcaica de la imprenta, utilizando grandes bloques de madera grabados a mano para la impresión. Cuando la producción de revistas aumentó, se crearon líneas de producción completas para fabricar estos bloques de madera.

Francia

La Gazette, 26 de diciembre de 1786

Bajo el Antiguo Régimen, las revistas más destacadas fueron Mercure de France, Journal des sçavans, fundada en 1665 para científicos, y Gazette de France, fundada en 1631. Jean Loret fue uno de los primeros periodistas de Francia. Difundió las noticias semanales de música, danza y sociedad parisina de 1650 a 1665 en verso, en lo que llamó una gaceta burlesca, reunidas en tres volúmenes de La Muse historique (1650, 1660, 1665). La prensa francesa se retrasó una generación detrás de los británicos, ya que atendieron las necesidades de la aristocracia, mientras que las nuevas contrapartes británicas se orientaron hacia las clases media y trabajadora.

Las publicaciones periódicas fueron censuradas por el gobierno central en París. No estaban totalmente tranquilos políticamente, a menudo criticaban los abusos de la Iglesia y la ineptitud burocrática. Apoyaban a la monarquía y desempeñaban, como mucho, un pequeño papel en el estímulo de la revolución.

Durante la Revolución, las nuevas publicaciones periódicas desempeñaron papeles centrales como órganos de propaganda para varias facciones. Jean-Paul Marat (1743-1793) fue el editor más destacado. Su L’Ami du peuple abogó enérgicamente por los derechos de las clases bajas contra los enemigos del pueblo que Marat odiaba; se cerró cuando fue asesinado. Después de 1800, Napoleón volvió a imponer una censura estricta.

Las revistas florecieron después de que Napoleón se marchara en 1815. La mayoría de ellas tenían su sede en París y se enfocaban en la literatura, la poesía y las historias. Sirvieron comunidades religiosas, culturales y políticas. En tiempos de crisis política, expresaron y ayudaron a dar forma a las opiniones de sus lectores y, por lo tanto, fueron elementos importantes en la cambiante cultura política. Por ejemplo, hubo ocho periódicos católicos en 1830 en París.

Ninguno de ellos era oficialmente propiedad o patrocinado por la Iglesia y reflejaban una amplia gama de opiniones entre los católicos educados sobre temas actuales, como la Revolución de Julio de 1830 que derrocó a la monarquía borbónica. Varios fueron partidarios fuertes de los reyes Borbones, pero los ocho en última instancia pidieron apoyo para el nuevo gobierno, presentando sus apelaciones en términos de preservar el orden civil.

A menudo discutieron la relación entre la iglesia y el estado. En general, instaron a los sacerdotes a concentrarse en asuntos espirituales y no participar en política. La historiadora M. Patricia Dougherty dice que este proceso creó una distancia entre la Iglesia y el nuevo monarca y permitió a los católicos desarrollar una nueva comprensión de las relaciones entre la iglesia y el estado y la fuente de la autoridad política.

Turquía

El Moniteur otomano era una gaceta escrita en francés y publicada por primera vez en 1831 por orden de Mahmoud II. Era la primera gaceta oficial del Imperio Otomano, editada por Alexandre Blacque a expensas de la Sublime Porte. Su nombre tal vez se refirió al periódico francés Le Moniteur Universel. Fue emitido semanalmente. Takvim-i vekayi se publicó unos meses más tarde, con la intención de traducir el Moniteur al turco otomano. Después de haber sido editado por el ex cónsul de Dinamarca “M. Francesc”, y más tarde por “Hassuna de Ghiez”, fue finalmente editado por Lucien Rouet. Sin embargo, frente a la hostilidad de las embajadas, se cerró en la década de 1840.

Sátira

Las revistas satíricas de Turquía tienen una larga tradición, con la primera revista (Diyojen) publicada en 1869. Actualmente hay alrededor de 20 revistas satíricas; los principales son Penguen (70,000 circulación semanal), LeMan (50,000) y Uykusuz. Ejemplos históricos incluyen la revista de Oğuz Aral, Gyrgir (que alcanzó una circulación de 500 000 en la década de 1970) y Marko Paşa (iniciada en 1946). Otros incluyen L-Manyak y Lombak.

Estados Unidos

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Finales del siglo XIX

A mediados del siglo XIX, las revistas mensuales ganaron popularidad. Eran de interés general para comenzar, conteniendo algunas noticias, viñetas, poemas, historia, eventos políticos y discusión social. A diferencia de los periódicos, eran más un registro mensual de eventos actuales junto con historias entretenidas, poemas e imágenes. Los primeros periódicos que se ramificaron a partir de las noticias fueron Harper’s y The Atlantic, que se enfocaron en fomentar las artes.

Tanto Harper’s como The Atlantic persisten hasta el día de hoy, con Harper’s siendo una revista cultural y The Atlantic enfocándose principalmente en eventos mundiales. Las primeras publicaciones de Harper incluso tenían obras famosas, como las primeras publicaciones de Moby Dick o eventos famosos, como la colocación del primer cable telegráfico transatlántico del mundo, sin embargo, la mayoría de los primeros contenidos se filtraban desde los acontecimientos británicos.

El desarrollo de las revistas estimuló un aumento en la crítica literaria y el debate político, avanzando hacia piezas más dogmáticas de los periódicos objetivos. El aumento del tiempo entre las impresiones y la mayor cantidad de espacio para escribir proporcionó un foro para los argumentos públicos por parte de académicos y observadores críticos.

Los primeros predecesores periódicos de las revistas comenzaron a evolucionar a una definición moderna a finales de 1800. Las obras se volvieron cada vez más especializadas y la discusión general o las publicaciones periódicas culturales se vieron obligadas a adaptarse a un mercado de consumidores que anhelaba una mayor localización de problemas y eventos.

Era progresiva (1890s-1920s)

Las revistas de circulación masiva se hicieron mucho más comunes después de 1900, algunas con circulaciones en los cientos de miles de suscriptores. Algunos pasaron la marca de los millones en la década de 1920. Era una era de medios masivos. Debido a la rápida expansión de la publicidad nacional, el precio de cobertura cayó bruscamente a alrededor de 10 centavos.

Una causa fue la gran cobertura de la corrupción en la política, el gobierno local y las grandes empresas, especialmente por Muckrakers, eran periodistas que escribieron para revistas populares para exponer los pecados y carencias sociales y políticos. Confiaban en su propio informe de periodismo de investigación; los traficantes de basura a menudo trabajaban para exponer los males sociales y la corrupción corporativa y política.

Las revistas Muckraking -especialmente las de McClure- tomaron monopolios corporativos y torcieron las máquinas políticas al tiempo que aumentaron la conciencia pública sobre la pobreza urbana crónica, las condiciones de trabajo inseguras y cuestiones sociales como el trabajo infantil.

Los periodistas especializados en exponer el despilfarro, la corrupción y el escándalo operaron a nivel estatal y local, como Ray Stannard Baker, George Creel y Brand Whitlock. Otros como Lincoln Steffens expusieron la corrupción política en muchas ciudades grandes; Ida Tarbell fue tras la Standard Oil Company de John D. Rockefeller.

Samuel Hopkins Adams en 1905 demostró el fraude involucrado en muchas medicinas patentadas, la novela de Upton Sinclair de 1906 The Jungle dio un retrato horrible de cómo se empacaba la carne, y, también en 1906, David Graham Phillips desató una acusacion abrumadora del Senado de los Estados Unidos. Roosevelt les dio a estos periodistas su sobrenombre cuando se quejó de que no estaban siendo útiles rastrillando todo el barro.

Siglo 21

En 2011, 152 revistas dejaron de funcionar y en 2012 se cerraron 82 revistas. Entre los años de 2008 a 2015, las comunicaciones de Oxbridge anunciaron que se lanzaron 227 revistas y 82 revistas en 2012 en América del Norte. Además, según MediaFinder.com, se lanzaron 93 nuevas revistas entre los primeros seis meses de 2014 y solo 30 cerraron. La categoría que produjo nuevas publicaciones fue “Interés regional”; se lanzaron seis nuevas revistas, incluidas 12th & Broad y Craft Beer & Brewing.

Sin embargo, dos revistas tuvieron que cambiar sus horarios de impresión. Jet de Johnson Publishing dejó de imprimir números regulares para realizar la transición al formato digital, sin embargo, sigue imprimiendo una edición impresa anual. Ladies Home Journal, detuvo su programación mensual y entrega a domicilio para que los suscriptores se convirtieran en una publicación trimestral de interés especial exclusiva para el quiosco de prensa.

Puesto de revistas, Suecia 1941

Según las estadísticas de finales de 2013, los niveles de suscripción de 22 de las 25 revistas más populares disminuyeron de 2012 a 2013, y solo Time, Glamour y ESPN The Magazine ganaron números.

Revistas para mujeres

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Moda

Inmortalizada en películas y revistas, las modas de las mujeres jóvenes de la década de 1920 establecieron una tendencia y una declaración social, una ruptura con la rígida forma de vida victoriana. Su glamoroso estilo de vida se celebró en las páginas de características y en los anuncios, donde aprendieron las marcas que mejor ejemplificaban el aspecto que buscaban.

Estas jóvenes, rebeldes, mujeres de clase media, etiquetadas como “flappers” por las generaciones mayores, se deshicieron del corsé y se pusieron vestidos hasta la rodilla, que dejaron al descubierto sus piernas y brazos. El peinado de la década fue un bob de mentón, que tenía varias variaciones populares. Los cosméticos, que, hasta la década de 1920, no eran aceptados en la sociedad estadounidense por su asociación con la prostitución, se volvieron, por primera vez, extremadamente populares.

En la década de 1920, las nuevas revistas atraían a mujeres jóvenes alemanas con una imagen sensual y anuncios de la ropa adecuada y los accesorios que querrían comprar. Las páginas brillantes de Die Dame y Das Blatt der Hausfrau muestran “Neue Frauen”, “New Girl”, lo que los estadounidenses llamaron el flapper. Era joven y estaba de moda, financieramente independiente, y era una ávida consumidora de las últimas modas. Las revistas la mantuvieron actualizada sobre moda, arte, deportes y tecnología moderna, como automóviles y teléfonos.

Revistas religiosas

Grupos religiosos han usado revistas para difundir y comunicar la doctrina religiosa por más de 100 años. La publicación de la Watchtower fue iniciada por Charles Taze Russell en julio de 1879 bajo el título Zion’s Watch Tower y Herald of Christ’s Presence. The Watchtower-Public Edition es la revista más difundida en el mundo, con una circulación promedio de aproximadamente 62 millones de copias cada dos meses en 200 idiomas. The Plow Quarterly se inició en 1920 como la revista del Bruderhof, y ha continuado su publicación hasta hoy, a pesar de la persecución nazi. Los católicos tienen varios títulos, incluyendo First Things.

Referencias

 Periodical Publishers Association (UK): “Circulación controlada y pagada”

 “Historia de las revistas”. Diseño de revista. 26 de marzo de 2013. Consultado el 10 de octubre de 2013.

 “La historia de las revistas”. Magazines.com.

 OED, s.v. “Revista”, y “Revista – Un diccionario de la lengua inglesa – Samuel Johnson – 1755”. johnsonsdictionaryonline.com.

 https://www.lloydslist.com/ll/incoming/article429827.ece

 Gardner, Jared. El auge y la caída de la revista American Early Culture. Champaign: University of Illinois Press, 2012. 224 pp. Revisado por la Universidad Edward Cahill Fordham. Web.

 Martin, Michèle (1 de marzo de 2014). “Grabadores de madera del siglo XIX en el trabajo: Producción masiva de publicaciones periódicas ilustradas (1840-1880)”. Revista de sociología histórica 27, 1.

 Stephen Botein, Jack R. Censer y Harriet Ritvo, “La prensa periódica en la sociedad inglesa y francesa del siglo XVIII: un enfoque intercultural”. Comparative Studies in Society and History 23 # 3 (1981): 464-490.

 Jack Censer, La prensa francesa en la era de la Ilustración (2002).

 Robert Darnton y Daniel Roche, eds., Revolución impresa: la prensa en Francia, 1775-1800 (1989)

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Licda. En Comunicación Social, mención Comunicación y Desarrollo con 16 años en el ejercicio del periodismo, ahora Redactora Web Maracay- Venezuela

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