Periodismo De Difusión: Origen, Relación Con El Periodismo Científico

Periodismo de difusión es aquel que tiene como fundamento la aplicación de técnicas de comunicación destinadas a  propagar  información de toda índole convertida en forma de noticia. Tales mensajes tienen como finalidad la presentación de detalles acerca de una personalidad o institución para buscar respuestas de aceptación de una idea, un producto o una corporación.

Con relación a otros tipos de periodismo, el periodismo de difusión posee rasgos diferenciales, presentándose como una técnica  que debe estudiarse, definir objetivos, seleccionar estrategias, planificar la acción, realizarlas, y finalmente examinar los resultados alcanzados. El objetivo no es otro que el de difundir información a través de los medios de comunicación social en forma de noticias, utilizando diarios, revistas, radios y televisoras, entre otros.

periodismo de difusión

Origen del periodismo de difusión

Hurgando en los anales de la información que pudiera ubicarse en este rango, encontramos que en el siglo XIX, el naturalista británico Henry BroughamGuppy fundó la Sociedad para la Divulgación del Conocimiento Útil, con el fin, según sus propias palabras, de proporcionar a los obreros una educación científica”.  La idea de Brougham, incluso en su época, era demasiado ambiciosa: no todos tenían la educación formal como para acceder a dichos conocimientos. Incluso hoy, y en nuestro país, podríamos preguntarnos por el porcentaje de la gente preparada para ello.

Es importante que para que el comunicador  logre el posicionamiento de una empresa en los medios de comunicación, y en la opinión pública, se debe contar con una noticia que sea de interés. Esta motivación se logra con la aplicación de una serie de factores o destrezas, comenzando por una excelente redacción periodística y que la comunicación por su contenido resulte atractiva. También resulta importante la  correcta selección de los medios de comunicación a los que se dirige el mensaje. Es lo que también podríamos llamar periodismo de difusión.

El propósito y las acciones a emprender para lograrlo se dedican en principio a canalizar la  información a través de los medios, Se requiere para ello que la fuente  informante cuente con un vocero disponible que sea el contacto con la prensa. El paso siguiente es el de dar seguimiento a los medios, en caso de que se requiera ampliar información, imágenes y cifras hasta lograr la publicación.

El periodismo de difusión resulta un gran apoyo para la publicidad, que es la mayor fuente de ingresos en  la mayoría de los periódicos. Lo que ganan de la venta de ejemplares a sus clientes resulta prácticamente insignificante, ya que apenas equivale a algo más de lo que cuesta la impresión del producto. Es debido a esto que el precio de los periódicos es bajo.

Los editores de periódicos siempre buscan mayor difusión para así ganar más dinero por la venta de publicidad debido a la mayor eficacia de publicitar en sus hojas. Sin embargo, algunos sacrifican una mayor difusión a cambio de tener una audiencia más específica, es decir, un  grupo demográfico más atractivo a los empresarios anunciantes, lo cual en este medio es conocido como target.

Ejemplos del periodismo de difusión

periodismo de difusiónUno de los ejemplos más representativos del periodismo de difusión es el  periodismo científico, subgénero periodístico que difunde y divulga en la sociedad el conocimiento generado por la ciencia y la tecnología, convirtiéndose así en una fuente de enseñanza y aprendizaje, y a partir de dos tipos de abordaje disemina dicho conocimiento: la difusión y la divulgación.

A menudo se confunde el periodismo científico con la divulgación científica; sin embargo, algunos aspectos de la divulgación no son, necesariamente, periodismo, por ejemplo, los museos de ciencia.La divulgación científica, en su forma de periodismo científico, maneja un lenguaje accesible y decodificado de la información científica y tecnológica. Esta sencillez y accesibilidad no deben ir en detrimento de la precisión de los conceptos ahí vertidos, por lo que la divulgación habrá de ser amena y atractiva al lector y estimular a su vez la curiosidad y el interés por el tema en particular, y por la ciencia en general; es decir, debe ser didáctica y atractiva, es de allí donde nace su estrecha relación con el periodismo de difusión.

Perfil del periodista

El perfil del periodista científico divulgador de la ciencia, ya sea que se especialice en alguna rama de la ciencia o que asuma el reto de divulgar conocimiento científico en general, aparte de los conocimientos básicos de redacción y estilo literario, debe mostrar los conocimientos de cultura general suficientes para poseer amplio criterio al tratar los temas relacionados con la ciencia y la tecnología, y sus efectos en la sociedad. Asimismo, tener una formación teórica o académica relacionada con la filosofía de la ciencia, que van de la mano con el periodismo de difusión.

De todo esto desprendemos que el periodista científico, en cualquiera de sus formatos, y en cualquier medio que utilice, divulga cuando se dirige al público en general en un lenguaje decodificado, atractivo y a su vez preciso.Por otro lado, si un investigador publica un texto de información científica en forma de reporte de investigacióndirigido a sus pares investigadores y llena ciertos requisitos generales, independientemente de los criterios de edición de la publicación: la objetividad y la claridad de los temas, precisión, verificabilidad y universalidad de los conceptos, ejerce el periodismo científico.

Asimismo, el concepto difusión científica lo definiríamos como todo texto con contenido científico, llámese reporte o informe, sustentado en una investigación científica con intervención de variables, o en una revisión bibliográfica de un tema determinado, dirigido a un grupo de especialistas de alguna rama de la ciencia en particular, el cual puede o no haber sido evaluado por sus colegas  para la debida publicación.

Cabe resumir que el periodismo científico lo ejerce el periodista con el fin de difundir o divulgar los hechos relativos a la ciencia y tecnología, ante un público especializado, o no, en estos temas. Utiliza para ello las herramientas y los recursos proporcionados por los medios masivos de comunicación.Con respecto a las fuentes que el periodista dedicado a divulgar la ciencia debe  utilizar, han de mencionarse las relacionadas con agencias informativas, universidades, centros de investigación, organismos internacionales de corte científico, congresos y artículos científicos, libros, revistas y la Internet.

El periodista dedicado a divulgar el conocimiento científico debe contextualizar la información al considerar la trama sociopolítica y cultural en la que se desarrolla, y verificar la información de que se trate, en fuentes confiables desde el punto de vista científico, ya que los lectores que reciban su información quizá no tengan el criterio como para evaluarlas objetivamente, por lo que la responsabilidad recae en el periodista que escribe.

En la actualidad, en nuestro medio, es pobre la utilización, por parte de los investigadores, de las herramientas y recursos del periodismo científico. Esto se debe a que los científicos difunden sus investigaciones en medios dirigidos únicamente a personas o entes del sector, y restringen la diseminación del conocimiento entre grupos muy reducidos de lectores. Al mismo tiempo impera un nulo interés en la comunidad científica por difundir y divulgar sus hallazgos en la sociedad, ya que muestra dificultades para escribir sus ensayos en forma distinta a los protocolos establecidos por las publicaciones especializadas..

Hay que señalar que, en la actualidad, un subgénero comparte con el periodismo científico la función de diseminar ciencia, y en su caso los probables escenarios en que la ciencia y la tecnología podrían en un momento dado encaminar a la humanidad. Se trata del subgénero literario de la ciencia- ficción, que, por sus características, lo señalaríamos como parte de la divulgación científica.

Periodismo científico en Venezuela

A nivel nacional e internacional, ciencia y tecnología ofrecen al periodismo un mundo extenso de novedades que están aún por explotarse. Se fundamenta en la necesidad de que la ciencia y la tecnología tengan un tratamiento divulgativo tanto informativo como de opinión. Por diversas razones se ha topado este tipo de periodismo con algunas limitaciones dentro de los medios de comunicación, fundamentalmente por el criterio de algunos editores que consideran que el tema no resulta atractivo para la mayoría

Arístides Bastidas, pionero en Venezuela

Nacido el 12 de Marzo de 1.924 en  la población de San Pablo, estado Yaracuy , Arístides Bastidas, se erigió como un prodigioso autodidacta amante de las ciencias, que sin haber cursado estudios superiores se destacó como reportero, periodista e investigador científico. Se trasladó a Caracas con su familia en 1936, radicándose en una modesta barriada de la zona sur de la capital donde curso estudios hasta el primer año de bachillerato en el liceo Fermín Toro, pero hubo de interrumpir sus estudios para desempeñar diversos oficios que le permitieron  aliviar un poco la precaria situación  de la familia.

Su incursión en erl periodismo ocurrió en abril de 1945 cuando trabajó para el diario “Ultimas Noticias” y cuatro años después pasó al cuerpo de redactores del diario “El Nacional”.Pionero del periodismo científico moderno en lo informativo, interpretativo y de opinión, en el género impreso y radiofónico en el cual se sumergió desde 1953, según él mismo “yo me metí en eso audazmente  y sobre la marcha aprendí haciendo, que es como aprenden, creo los hombres primitivos.”

Desde 1968 hasta 1981 dirigió la página científica dominical del diario “El Nacional” donde desde 1971 hasta su muerte escribió la columna diaria “La Ciencia Amena”, redactando a la vez para la radio “La Ciencia en sus Manos”. A su pequeña oficina del matutino caraqueño le puso el nombre de “La Brujoteca”, y allí formó a no menos de cuarenta periodistas que complementaron en esos espacios los conocimientos adquiridos en la universidad para seguir con el insigne maestro el inigualable método del “aprender haciendo”.

Bastidas fundó en 1969 la Asociación Iberoamericana de Periodismo Científico, y simultáneamente fue dirigente del gremio periodístico. En este desplegó una vasta obra  en la que destacan su papel de fundador del Sindicato Nacional de Trabajadores de la Prensa, el Instituto de Previsión Social del Periodista así como también el Círculo de Periodismo Científico de Venezuela, institución que cuenta con más de 40 años de vida.

Desde agosto del 1.975 produjo “La Ciencia en sus manos”, que se trasmitía todos los días por la Radio Nacional de Venezuela. En el 73 publicó el Libro La Ciencia Amena y entre otros folletos, La Ciencia Amena en el Agua”. Los innumerables problemas de salud que confrontó  no fueron obstáculo para su loable tarea, y fue así como ganó toda clase de reconocimientos, incluso galardones internacionales como el Premio Kalinga, que otorga la Unesco a divulgadores científicos de talla mundial como lo fueron Julián Huxley, Beltrán Russell y Augusto Pi Suñer. También fue merecedor dos veces del Premio Nacional de Periodismo, El Premio Latinoamericano de Periodismo Científico “John Reitermeyer”, y varias veces el Premio Municipal.

Referencias

 «periodismo». Diccionario de la lengua española. Consultado el 27 de diciembre de 2015.

 «Definición de periodismo — Definicion.de». Definición.de. Consultado el 27 de diciembre de 2015.

 «Lengua Castellana III». web.educastur.princast.es. Consultado el 27 de diciembre de 2015.

 Berganza, Rosa; Lavín, Eva; Piñeiro-Naval, Valeriano (2017). «Spanish Journalists’ Perception about their Professional Roles». Comunicar 25 (51). ISSN 1134-3478. doi:10.3916/c51-2017-08. Consultado el 11 de julio de 2017.

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Licda. En Comunicación Social, mención Comunicación y Desarrollo con 16 años en el ejercicio del periodismo, ahora Redactora Web Maracay- Venezuela

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