Publicidad Clasificada: Origen y Servicios, Estadísticas, Categorías

La publicidad clasificada, es aquella que emplea en los medios impresos como periódicos, no permiten imágenes generalmente son de 15 a 20 palabras y abarca una columna de ancho. Popularmente son conocidos como los anuncios clasificados. Es importante decir, que las publicaciones que imprimen noticias u otra información a menudo tienen secciones de anuncios clasificados; también hay publicaciones que sólo contienen anuncios.

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Categorías

Los anuncios se agrupan en categorías o clases tales como “para teléfonos de venta”, “electrodomésticos de cocina” y “fontanería”, de ahí el término “clasificado”. Los anuncios clasificados generalmente se dividen en dos tipos: individuos que anuncian ventas de sus bienes personales y anuncios de empresas locales. Algunas empresas usan anuncios clasificados para contratar nuevos empleados.

Origen

En los últimos años, el término “publicidad clasificada” o “anuncios clasificados” ha pasado del mero sentido de la publicidad impresa en las publicaciones periódicas a incluir tipos similares de publicidad en los servicios informáticos, la radio e incluso la televisión, en particular la televisión por cable, pero también la televisión ocasionalmente retransmitida, siendo esta última normalmente muy temprano en la mañana.

Como la mayoría de los medios impresos, el anuncio clasificado ha encontrado su camino hacia Internet, a medida que los periódicos han tomado sus anuncios clasificados en línea y nuevos grupos han descubierto los beneficios de la publicidad clasificada. Los anuncios clasificados en Internet no suelen utilizar modelos de precios por línea, por lo que tienden a ser más largos. También se pueden buscar, a diferencia del material impreso, tienden a ser locales, y pueden fomentar un mayor sentido de urgencia como resultado de su estructura diaria y un alcance más amplio para las audiencias.

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Su bajo costo le permite a muchas empresas prestan el servicio de forma gratuita en todo el mundo, sin perder su estatuto y regulando cada contenido. Mientras que otras organizaciones centran su atención en promocionar este tipo de clasificado en las zonas urbanas cercanas a la ciudad donde se encuentran establecidos. Craigslist.org fue uno de los primeros sitios clasificados en línea, y ha crecido hasta convertirse en la fuente de clasificados más grande, atrayendo a más de 14 millones de visitantes.

Un número creciente de sitios y empresas han comenzado a ofrecer mercados clasificados especializados en línea, que atienden a productos y servicios de nicho de mercado, como barcos, pianos, mascotas y servicios para adultos, entre otros. En muchos casos, estos servicios especializados proporcionan mejores y más específicas capacidades de búsqueda que los motores de búsqueda generales o los servicios clasificados generales pueden proporcionar.

La red de servicios en línea, cumple su función de ubicar y agregar a los diferentes sitios web como periódicos, revistas, blog y redes sociales, canales de televisión los anuncios clasificados evitándose el trabajo engorroso de usar la lista de contenido manual. Además, otras empresas proporcionan servicios de publicidad en línea y herramientas para ayudar a los miembros en el diseño de anuncios en línea utilizando plantillas de anuncios profesionales y, a continuación, distribuyen automáticamente los anuncios terminados a los diversos directorios de anuncios en línea como parte de su servicio. En este sentido, estas empresas actúan como proveedor de servicios de aplicaciones y como plataforma de entrega de contenidos. Los clasificados sociales son un nicho creciente.

Las estadísticas

En 2003, el mercado de anuncios clasificados en Estados Unidos fue de 15.900 millones de dólares (periódicos), 14.100 millones de dólares (en línea), según los investigadores del mercado. Mientras que en  l mercado mundial de anuncios clasificados en 2003 se estimó en más de 100.000 millones de dólares. Tal vez debido a la falta de un estándar para la presentación de informes, las estadísticas de mercado varían con respecto al mercado total de anuncios clasificados de Internet.

Un grupo de investigaciones muy reconocido enumeró los anuncios clasificados en línea con un valor de 13.300 millones de dólares, mientras que Júpiter Research proporcionó una valoración conservadora de 2.600 millones de dólares en 2005 y la Oficina de Publicidad Interactiva enumeró el valor neto de los ingresos clasificados en línea en 2.100 millones de dólares en abril de 2006.

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Mientras tanto los ingresos de los periódicos por anuncios clasificados están disminuyendo continuamente a medida que los anuncios clasificados de Internet crecen. La publicidad clasificada en algunas de las cadenas de periódicos más grandes cayó un 14% hasta el 20% en 2007, mientras que el tráfico hacia los sitios clasificados creció un 23%.

A medida que el sector de la publicidad clasificada en línea se desarrolla, hay un énfasis creciente hacia la especialización. El éxito de este tipo de anuncio ha permitido su desarrollo en los mercados a nivel mundial acelerando los sistemas de búsqueda en sitios específicos que navegan con los anuncios clasificados, incrementando los vendedores y consumidores.

Referencias

 Cohen, William A. (1996). Construyendo un negocio de pedidos por correo: A Complete Manual for Success (4th ed.). Nueva York: John Wiley & Sons. ISBN 9780471109464.

 Wells, William; Moriarty, Sandra; Burnett, John (2006). Publicidad: Principles and Practice (7ª ed.). Nueva Jersey: Prentice Hall, pág. 217. ISBN 9780131465602.

 “10 consejos para liberar el poder de los anuncios clasificados”. Emprendedor. Recuperado en 2016-01-29.

 Sam Diaz. “En Internet, una enredada red de anuncios clasificados”. The Washington Post (2007-08-30)

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Licda. En Comunicación Social, mención Comunicación y Desarrollo con 16 años en el ejercicio del periodismo, ahora Redactora Web Maracay- Venezuela

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