Una Valla Publicitaria: Estilos, Tipos, Preocupaciones Visuales, Usos

Una valla publicitaria en muchas otras partes del mundo es una gran estructura de publicidad exterior, que se encuentra típicamente en áreas de mucho tráfico, como a lo largo de carreteras transitadas. Las vallas publicitarias presentan grandes anuncios a los peatones y conductores que pasan, suelen mostrar eslóganes ingeniosos y elementos visuales distintivos, son muy visibles en las zonas más designadas del mercado.

valla publicitaria

Generalmente las vallas de tamaño ordinario más grandes están ubicadas principalmente en las principales autopistas, autopistas o arterias principales, y están expuestas a consumidores de alta densidad (sobre todo al tráfico vehicular). Estos permiten una mayor visibilidad no sólo por su tamaño, sino también porque permiten la personalización creativa a través de extensiones y adornos.

Los carteles son la otra forma común de publicidad en las publicitarias, localizadas principalmente a lo largo de carreteras arteriales primarias y secundarias. Los carteles tienen un formato más pequeño y son vistos principalmente por los residentes y el tráfico de cercanías, con alguna exposición peatonal.

Estilo de publicidad

  • Los anuncios de la cartelera se diseñan para coger la atención de una persona y para crear una impresión memorable muy rápidamente, dejando al lector que piensa en el anuncio después de que hayan conducido más allá de él.
  • Tienen que ser legibles en un tiempo muy corto porque normalmente se leen cuando se pasan a altas velocidades.
  • Por lo tanto, por lo general sólo hay unas pocas palabras, en letra grande, y una imagen humorística o llamativa en colores brillantes.
  • Algunos diseños de la cartelera derraman fuera del espacio real dado a ellos por la cartelera, con las partes de figuras que cuelgan de los bordes de la cartelera o que salen de la cartelera en tres dimensiones.
  • La primera “valla publicitaria perfumada”, un letrero al aire libre que emite los olores de pimienta negra y carbón para sugerir un bistec a la parrilla, fue erigida en NC 150 cerca de Mooresville, Carolina del Norte, por la cadena de supermercados Bloom.
  • El letrero representaba un cubo gigante de carne de res atravesado por un gran tenedor que se extendía hasta el suelo. Las fragancias fueron emitidas entre las 7-10 a.m. y 4-7 p.m. desde el 28 de mayo de 2010 hasta el 18 de junio de 2010.

Tipos

las vallas publicitarias

Vallas publicitarias pintadas

  • Casi todos estos carteles fueron pintados en grandes estudios.
  • La imagen se proyectó sobre la serie de paneles de papel que formaban la valla publicitaria.
  • Se hacían dibujos de líneas y luego se trazaban con una rueda que creaba líneas perforadas.
  • A continuación, los patrones se “abalanzaban” sobre la pizarra con una bolsa llena de tiza, marcando los contornos de las figuras u objetos. Usando pinturas al óleo, los artistas usaban pinceles grandes para pintar la imagen.
  • Una vez que los paneles se instalaban con grúas hidráulicas, los artistas subían a la valla instalada y retocaban los bordes entre los paneles. Estos grandes carteles pintados eran especialmente populares.
  • Eventualmente, estas carteleras pintadas dieron paso a la reproducción gráfica, pero las carteleras pintadas a mano todavía están en uso en algunas áreas donde sólo se requiere una o dos carteleras.

Vallas digitales

  • Una valla publicitaria digital es una valla publicitaria que muestra imágenes y texto variados creados a partir de programas y software informáticos.
  • Las carteleras digitales se pueden diseñar para exhibir el texto que funciona, para exhibir varias diversas exhibiciones de la misma compañía, e incluso para proporcionar a varias compañías cierta ranura de tiempo durante el día.
  • Los textos en constante cambio aseguran el máximo impacto y una amplia exposición al público objetivo.
  • La posibilidad de programar los anuncios de forma remota, en combinación con una programación flexible en tiempo real, ha permitido reducir los costes tradicionales de mantenimiento y conservación.
  • Además, las carteleras digitales se están integrando continuamente con las tecnologías en tiempo real del anuncio para medir audiencias o para servir el contenido dinámico.

Vallas publicitarias móviles

  • La publicidad exterior, como una valla publicitaria móvil, es eficaz porque es difícil de ignorar.
  • Desemejante de una cartelera típica, las carteleras móviles pueden ir directamente a su audiencia de blanco.
  • Pueden colocarse en cualquier lugar donde haya mucho tráfico peatonal debido a un evento, incluyendo centros de convenciones, estaciones de tren, aeropuertos y estadios deportivos.
  • Pueden repetir rutas, asegurándose de que el mensaje de un anunciante no sólo sea notado, sino que la información sea retenida a través de la repetición.

Vallas publicitarias polivalentes

  • Las vallas publicitarias pueden ser polivalentes. Un rótulo publicitario puede integrar su función principal con una antena de telecomunicaciones y/o un soporte de alumbrado público.
  • La estructura tiene generalmente un poste de acero con un reborde del acoplador en la estructura antedicha de la cartelera publicitaria que pueda contener las antenas de las telecomunicaciones.
  • La iluminación, el cableado y las antenas se colocan dentro de la estructura.

Otros tipos de vallas publicitarias

  • A lo largo de las carreteras son comunes las vallas publicitarias independientes de dos y tres lados.
  • Otros tipos de vallas publicitarias incluyen la bicicleta de la valla publicitaria unida a la parte posterior de una bicicleta o la valla publicitaria móvil, un remolque especial de publicidad para izar grandes pancartas.
  • Las carteleras mecánicas exhiben tres diversos mensajes, con tres anuncios unidos a un transportador dentro de la cartelera. También hay carteles tridimensionales, como los de Piccadilly Circus, Londres.

Colocación de vallas publicitarias

Algunas de las vallas publicitarias más prominentes se encuentran al lado de las carreteras; dado que los conductores que pasan normalmente tienen poco que ocupar su atención, el impacto de la valla publicitaria es mayor. Son a menudo el método principal de los conductores para encontrar alojamiento, comida y combustible en carreteras desconocidas. En Europa, las vallas publicitarias son un componente importante y una fuente de ingresos en los conceptos de mobiliario urbano.

Preocupaciones visuales y ambientales

Muchos grupos, se han quejado de que las vallas publicitarias en las carreteras causan la tala excesiva de árboles y se inmiscuyen en el paisaje circundante, con los colores brillantes, las luces y las grandes fuentes que dificultan la concentración en cualquier otra cosa, convirtiéndolas en una forma de contaminación visual.

Otros grupos creen que las vallas publicitarias y la publicidad contribuyen negativamente al clima mental de una cultura al promover productos que proporcionan sentimientos de plenitud, bienestar y popularidad para motivar la compra.

Preocupaciones por la seguridad vial

Las vallas publicitarias han sido acusadas durante mucho tiempo de distraer a los conductores y causar accidentes.

Esto podría no ser necesariamente cierto, como lo demostró un estudio realizado por investigadores de la Universidad de Carolina del Norte.

Publicado en junio de 2001, los investigadores prepararon un informe completo sobre la distracción del conductor para la AAA Foundation for Traffic Safety. Este estudio dijo: “La búsqueda parece sugerir que algunos artículos, como radios CB, carteles y controles de temperatura, no son distracciones significativas.”

Los expertos de la seguridad del tráfico han estudiado la relación entre la publicidad al aire libre y los accidentes de tráfico desde los años 50, no encontrando ninguna evidencia autoritativa o científica que las carteleras se ligan a los accidentes de tráfico.

Sin embargo, muchos de estos estudios fueron financiados por la Asociación Americana de Publicidad al Aire Libre.

La metodología utilizada en algunos estudios también es cuestionable.

Leyes que limitan las vallas publicitarias

En 1964, el impacto negativo de la sobre-proliferación de la señalización fue abundantemente evidente en Houston, Texas, y motivó a Lady Bird Johnson a pedirle a su esposo que creara una ley. Al mismo tiempo la industria de la publicidad al aire libre estaba llegando a ser enterada que las muestras excesivas, algunas que bloquean literalmente otra, eran malas para el negocio.

Usos

una valla publicitaria

Autopista

  • Muchos carteles anuncian restaurantes y tiendas locales en los próximos kilómetros, y son cruciales para atraer negocios a los pueblos pequeños.
  • Algunos carteles fueron colocados a grandes distancias, con consignas como “sólo 827 millas a Wall Drug, con agua helada GRATIS”.
  • En algunas zonas las señales eran tan densas que una casi inmediatamente seguía a la otra.
  • Esta situación cambió después de la aprobación de la Ley de Embellecimiento de Carreteras; la proliferación de carteles es una de las razones por las que se aprobó la ley.
  • Después de la aprobación de la ley, otros estados se embarcaron en esfuerzos de embellecimiento de carreteras.

Ferrocarril

  • La publicidad en vallas publicitarias en las estaciones de metro, especialmente, es quizás un lugar donde encuentran un mayor grado de aceptabilidad y puede ayudar a mantener un ambiente limpio, vibrante y seguro, si no demasiado distractor.

Anunciantes de renombre

  • Las vallas publicitarias también se utilizan para anunciar marcas nacionales o globales, particularmente en áreas urbanas más densamente pobladas.
  • Un gran número de compañías de telefonía móvil, compañías cinematográficas, fabricantes de automóviles y bancos también ocupan un lugar destacado en la lista.

Publicidad del tabaco

  • Antes de 1999, las vallas publicitarias eran un lugar importante para la publicidad de cigarrillos; el 10% de las vallas publicitarias de Michigan anuncian el alcohol y el tabaco.
  • Sin embargo con el pasar del tiempo estas vallas de cigarrillos fueron reemplazadas por mensajes antitabaco.
  • Las empresas hace tiempo que abandonó esta forma de publicidad, y ninguno de estos anuncios ha sido pintado en muchos años, pero algunos siguen siendo visibles en las carreteras rurales.

Uso no comercial

una valla publicitaria

La publicidad no comercial es utilizada en todo el mundo por gobiernos y organizaciones sin fines de lucro para obtener donaciones, apoyo de voluntarios o cambiar el comportamiento de los consumidores.22] Dakota del Norte, mayo de 2004.

No todas las vallas publicitarias se utilizan para anunciar productos y servicios; los grupos sin fines de lucro y las agencias gubernamentales las utilizan para  una comunicación efectiva con el público.

Referencias

Este archivo de audio fue creado a partir de una revisión del artículo “Billboard” de fecha 2006-05-26, y no refleja ediciones posteriores del artículo. (Ayuda de audio)

Más artículos hablados

 Aronoff, Jen (3 de junio de 2010). “Eau de marketing, con un toque de pimienta”. El Observador de Charlotte. Archivado del original el 5 de junio de 2010. Consultado el 8 de junio de 2010.

 “Lo digital es el futuro de los fuera de casa”. Broadsign. 2017-09-06. Recuperado el 2018-04-23.

 TheoOhChannel (2015-01-07), Porsche Car Recognition Billboard Campaign – oOh! media, recuperado 2018-04-23

 “Incrementar la relevancia del Digital Out-of-Home con Contenido Dinámico”. Broadsign. 2016-11-08. Recuperado el 2018-04-23.

 “Cartel jugable de Beck”. novalia.co.uk.

 Gillian West. “Beck’s crea un’cartel jugable’ para una campaña musical en apoyo del Mes de la Música de Nueva Zelanda”. The Drum.

 “Marca de cerveza lanza carteles de alta tecnología para el Mes de la Música de Nueva Zelanda”. The National Business Review.

 Cairney, P., & Gunatillake, T. (2000). ¿La publicidad en carretera realmente causa accidentes? Paper presented at the Road Safety: research, enforcement and policy, Brisbane, Australia.

 Farbry, J., Wochinger, K., Shafer, T., Owens, N., & Nedzesky, A. (2001). Revisión de la investigación de los efectos potenciales de seguridad de las vallas electrónicas en la atención y distracción del conductor. Washington, DC: Administración Federal de Carreteras

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Licda. En Comunicación Social, mención Comunicación y Desarrollo con 16 años en el ejercicio del periodismo, ahora Redactora Web Maracay- Venezuela

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